A Coca-Colát ma már a világ csaknem 200 országában árusítják nap mint nap, a néhány percnyi frissességre szomjúzóknak. A Coca-Cola a pézért vehető legnépszerűbb üdítőital maradt az évek során. Cikksorozatunk második része. (Első rész itt)

"Az amerikai kultúrában számos dolog arra hivatott, hogy csökkentse vagy eltöröje az osztálykülönbségeket. A két legismeretebb termék ezek közül a farmernadrág és a Coca-Cola". Az üditő reklámkampánya mindig is azt akarta sugallni, hogy a földkerekség összes országában ihatnak az emberek kólát és nem csak azért, mert megengedhetik maguknak, hanem azért is mert nem kaphatnak ennél jobbat.

A legemlékezetesebb,1960 és 1986 között készült Coca-Cola reklámok Don Naylor nevéhez fűződnek. Ő írta és alkotta meg őket, és előszeretettel szerepeltetett bennük filmcsillagokat, sportoló- és énekes legendákat. Sportolók közül legszivesebben futballsztárokat kértek fel szereplésre.

Nem esett még szó a Coca-Cola "párjáról" a hasonló ízvilággal rendelkező Pepsiről. A Pepsi a '80-as években lejárató kampányt indított a Coca-Cola ellen. Reklámjaikban arra mutattak rá, hogy az emberek 50%-a, akik állítólag a Coca-Colát választják, azok igazából nem is ismerik fel a különbséget a két üditő között. Legalább is a vaktesztek erre az eredményre vezettek. A Coca-Cola erre úgy reagált, hogy a Pepsi kampányát két teniszező majomhoz hasonlította, ahol a csimpánzok azt próbálják eldönteni, hogy melyik teniszlabda szőrösebb. Valószínűleg ennek a húzásnak is köszönhető, hogy a későbbiekben a Coca-Cola visszaszerezte piaci előnyét.

A nyolcvanas években a Coca-Cola cég az amerikai születésű, mexikói énekesnőt Selenát választotta reklámarcának, aki 1995-ben bekövetkezett haláláig népszerűsítette tovább az üdítőitalt.

A CoCa-Cola cég sikerei csúcsán úgy gondolta a filmiparból sem maradhatott ki. 1982-ben felvásárolta a Columbia Pictures-t és nagyon sok általuk gyártott filmbe elkezdte "belecsempészni" a Coca-Cola logóját, termékeit. Néhány sikeres év után viszont hanyatlani kezdett a Columbia filmgyártása, így a Coca-Cola túladott rajta. Filmes vonatkozásainál feltétlenül meg kell említeni, hogy a Coca-Cola a világon számos filmben feltünt vagy volt központi téma ( Casino Royal, Egy kettő három, Coca-Cola kölyök).

Igazából megmagyarázhatatlan, de a marketingesek és a gyártók örökké elkövetik ugyanazt a hibát. Hiába, soha semmiből nem tanulunk. Ha egy termék sikeres, akkor is változtatnak rajta. Ez a végzet a Coca-Colát sem kerülhette el. Az "Új Cola"( New Coke), 1985-ben lett bemutatva, és a régihez képest annyi változást hozott, hogy néhány hozzávalót kicseréltek a titkos receptben. A cég viszont nem volt felkészülve arra, hogy az emberek nosztalgikusan mennyire kötődtek a jól bevált ízhez. A hatalmas tiltakozások hatására, a klasszikus, eredeti ízű kólát is újra gyártani kezdték, Coca-Cola Classic név alatt. Kanada 2007-től a "classic" megkülönböztetést levette a palackokról, mivel a New Coke már nem volt forgalomban. 2009-től, pedig a cég általánosan, a világon mindenhol törölte a "classic" jelzőt a Coca-Cola termékekről.