A Coca-Cola kétséget kizáróan a világ legnépszerűbb üdítőitala. Nem csak mint cég, hanem márkanévként is a legismertebbek között van. Az idők folyamán az is bebizonyosodott, hogy reklámjaira legalább akkora hangsúlyt fektet, mint magára a termékre. A Coca-Cola és marketing kampányának története.

"A Coca-Cola az Coca-Cola, és a világ összes pénze is a tied lehet, akkor sem vehetsz jobb Coca-Colát annál, amit ott a sarkon az a csavargó iszik. Amerikában az a nagyszerű, hogy hagyományt teremtett olyan termékek gyártásából, amit egyformán vásárolnak szegények és gazdagok. Megy a tévé, nézed a Coca-Cola reklámot és közben tudod, hogy az elnök is Coca-Colát iszik, LizTaylor is Coca-Colát iszik és te is bármikor megengedheted magadnak, hogy Coca-Colát igyál". Ezekkel a szavakkal méltatta Amerika első számú üditő italát már jó pár éve Andy Warhol. A kijelentés időtálló és igaz.

The pause that refreshes (Frissít!..szünet),It's the real thing ("Ez az igazi"), I'd like to buy the world a Coke ("Meghívnám a világot egy Colára"), You can't beat the feeling ("Csúcs ez az érzés"), Always Coca-Cola ("Mindig Coca-Cola"), Coke side of Life ("Élet a Coke oldalán"). Mindössze néhány, azok közül a szlogenek közül, amelyekkel a marketingesek az évek folyamán nélkülözhetetlenné tették az üditőitalt. Mindegy, hogy a Föld melyik részén tengeted napjaid, a Cola mindig, mindenkor jól jöhet. Létezik cukormentes, csökkentett energiatartalmú, koffeinmentes, vanilliás, citromos, cseresznyés. De a Coca-Cola az igazi. A cikk szerzője már nem is tud visszaemlékezni Coca-Cola reklámoktól mentes tévézésre. Hiába, ha egy termék sikeres megéri reklámozni, ha meg nem akkor muszáj.

A 19. század végén Asa Griggs Candler vette meg az eredetileg gyógyszernek szánt üdítő jogait. Agresszív marketingpolitikájának következményeként a Coca-Cola a 20. század egyik legnépszerűbb itala lett és ma is uralja az üdítőitalok piacát.

A híres Coca-Cola embléma megtervezése Frank Mason Robinson nevéhez fűződik, ő találta ki továbbá az üdítő nevét és logójának írott betűs alakzatát is. Már az üveg alakjával is kuriózumot akartak létrehozni, egy olyan formát, ami ránézésre is különbözik a többi üditőitaltól,. Azt szerették volna elérni, hogy az emberek teljes sötétségben, pusztán tapintásra is felismerjék a Coca-Cola palackját.

Az üveg formáját 1915-ben szabadalmaztatták és 1916-tól már ebben a formában is árulták. A Coca-Cola üveg alakja a világ legismertebb körvonalává vált.

Magyarországi terjesztéséről azt lehet elmondani, hogy először az 1967-es BNV-n mutatták be, kóstoltatással egybekötve. Népszerűségének bizonyítékát mutatja az is, hogy a rendőrségnek kellett beavatkozni a BNV-n rendfenntartás érdekében. A magyarországi gyártás 1968. július 17-én kezdődött meg.

A Coca-Cola reklámjai, plakátjai óriási hatással voltak az amerikai kultúrára, sőt állítólag a modern Mikulás piros-fehér szakállas alakjának megalkotása is az üdítőcégnek köszönhető. Az üditő mindent felülmúló népszerűségére példa az is, hogy a modern Mikulás alakját, már korábban megalkotta Haddon Sundblom, sőt a Coca-Cola előtt más cégek is használták a karácsonyi marketing részeként, mégis mindenki a Coca-Colával azonosítja a piros-fehér ruhás ajándékozót.

A Mikulás embléma előtt, főleg elegánsan öltözött fiatal nők képeivel reklámozták az üditőitalt, például a bostoni születésű színésznővel, Hilda Clarkal. A Coca-Cola azóta hivatalos védjegyévé váló, "Coke" rövidítést 1941-től használják a reklámokban, az elején tájékoztatva a vásárlókat, hogy a név ugyanazt az üdítőt rejti.

1971-ben, pedig Billy Davis "I'd like to teach the world to sing" c. dala, amely eredetileg a Coca-Cola egyik reklámfilmjének a zenéje volt, világszerte nagy siker lett. Az eredeti változatban az "I'd like to buy the world a Coke" sor ismétlődött, kiegészítve az akkori másik népszerű szlogennel (It's the real thing), ami mindenkit biztosított arról, hogy a Coca-Cola az igazi.