Nem egy emberrel találkoztam már, aki vidáman tért be a Kentucky csirkés étterembe, hogy végre kevés pénzért igazán finom és főleg laktató szendvicset fogyasszon, majd pár percen belül arcára fagyott mosollyal hozta ki az előbb még istenített miniatűr Longer szendvicset. Hol a hiba?

Félreértés ne essék, a Longer kifejezetten finom, de egy darabbal egy átlagos testalkatú felnőtt aligha lakik jól. A probléma ott kezdődik, hogy a KFC nem csak szavakban kommunikálta azt, hogy a szendvicse átlagon felüli méretű.

Az étel neve Longer, vagyis Hosszabb. Ezt a logójával is próbálják érzékeltetni. A név alatti kétvégű nyílból mindenki automatikusan a nagyságra asszociál. Ez egyszerű mellérendelés, mindennap találkozhatunk vele reklámokban.

A Longer hirdetés igazi ereje a kép megjelenítésben rejlik. Amikor valaki fölfelé fordítja a szendvicset, a kép látványosan megnyúlik. Ez nyílván szándékos, hiszen ekkora bakit nem engedhet meg magának egy reklámcég. Az ember azonban hamar elfelejti, hogy a felvételt manipulálták, és megint csak az marad meg a fogyasztó fejében, hogy ez a szendvics bizony hosszú.

Érdemes megfigyelni, hogy egy ember kezében soha nem látható a baguette teljes egészében, minden esetben papír takarja végét. Az agyunk ebből annyit fog fel, hogy a szendvics a papír végéig tart, sőt, ki is lóg abból. Ha a zacskó nem lenne ott, rögtön hozzá tudnánk mérni a Longert az emberi kézhez, és rájönnénk a turpisságra.

A 0:15-nél kezdődő jelentben sem láthatjuk egyszerre a szendvics két végét, mert ez azt érzékeltetné, hogy egy Longer kifér egy képernyőre. Amikor a kamera eltávolodik, akkor is csak átlósan láthatjuk az új terméket, mivel így nem tudjuk pontosan megbecsülni a hosszát.

Ezek mellett természetesen láthatunk apró utalásokat, mint pl. a háttérben lévő óriási Longer poszterek, esetleg a függőleges formák dominanciája. Mind-mind arra szolgálnak, hogy fejünkben összeálljon egy kép a KFC új szendvicséről, és ezen a képen minél nagyobb adag legyen látható.

Nem kell felháborodni, most nem valami új összeesküvés-elméletre akarok rávilágítani, a Longer szép iskolapéldája a reklámokban alkalmazott vizuális manipulációnak. Érdemes odafigyelni rá.