A videójátékok manapság életkortól független szereznek rajongókat, és lassan, de biztosan kiköltöznek a gyerekek szobáiból a nappalikba. Az ilyen szórakoztató masinákban hatalmas lehetőségek lakoznak, és a reklámszakma is már „felismergeti” ezeket. Ez lenne a jövő? A Turner Media Innovations egy tanulmánya megválaszolja a kérdést.

A videójátékok már a 70-es évek végén – az első Atari TV játék megjelenésekor - mély gyökeret vertek a gyerekek mindennapjaiban.

A kényelmes, izgalmas, és az addig megszokottól egészen eltérő szórakozási forma azonnal háttérbe szorította a hagyományos játékokat. Mindezt tette olyan mértékben, hogy manapság a srácok 98%-a rendelkezik saját játékkonzollal, sok esetben akár több típusúval is. Már nem csak játék a játék, hanem „médiacenterként” funkcionál, melynek helye van a TV alatt, a DVD lejátszó és a Hi-Fi torony felett: egyre elterjedtebb szokás a gépen keresztül böngészni a világhálót, vagy éppen TV-t nézni.

 

A témát taglaló tanulmány a 4-14 év közötti gyerekek szokásait veszi alapul, mely végső konklúziója nem éppen meglepő: a gyerekek egyre fiatalabb korban válnak „gamer”-ekké, emellett a lányok is egyre inkább érdeklődnek a videójátékok iránt, de még a szülök is szívesen veszik kézbe a kontollereket.

Caren Dennis, a kutatás vezetője szerint érthető, hogy a tendencia így alakul: a játékkonzolok egyre olcsóbbak, emellett folyamatos újdonsággal szolgálnak.

„Mint az látható, a konzolok teljesítménye, és a bennük lévő lehetőségek száma egyre növekszik. A Nintendo Wii, a Microsoft Xbox 360, és a Sony Playstation árai folyamatosan csökkennek, így a családok meg tudják vásárolni a termékeket, akár születésnapról vagy karácsonyról legyen szó.”

A „Családi Játék” fogalma már a kezdetekkor megfogalmazódott a játékgyártók fejében – erre utal a Famicom elnevezés, mely később Nintendo Enterteinment Systemre lett változtatva az USA-ban, és az EU-ban- , azonban csak mára érett be igazán az elképzelés: élő példa erre a Nintendo gyártotta Wii Fit, mellyel -számszerű adatokkal bizonyítottan - szülő, és gyerek együtt játszik.

„ A családok természetesen manapság is kedvelik az olyan hagyományos szórakozási formákat, mint a kirándulás, vagy a közös mozi, de már ez is a hétköznapjaik részévé vállt. Kellemes időtöltés, mely folyamatos jó kapcsolatot biztosít szülő, és gyerek között.” -írja Dennis.

A játék vásárlás kapcsán a felnőttek szerepét a gyerekek töltik be: ők vannak a legnagyobb befolyással, mivel az évek során igazi szakértőkké válhatnak, azért is a reklámok fő célpontjait ők képezik.

„ A reklámipar kommunikálni próbál a a kis srácokkal, már egészen kicsi kortól kezdve, mivel tisztába van a gyerekek befolyásolási erejével. (…) A média, a reklám- és játékgyártók a gyerekek fantáziájára alapoznak: a lányok hercegnők, a fiúk nagy harcosok/varázslók szeretnénk lenni. Ez kiváló alapot képez, és a lehetőségek nem maradnak kiaknázatlanul.(...) A lányok kedvelik a rózsaszín Ninteno DS kézikonzolt, és a Nintendogs – házi kedvenc nevelő játék – is hatalmas népszerűségnek örvend. (…) Nem egy alkalommal találkoztunk 5-6-7 éves játéktulajjal, akiknél minden játék sikereket ér el, mely mesefiurákkal, TV hősökkel operál.”

„Hatalmas a videójátékok iránti érdeklődés. Rengeteg lehetőséget kínál a reklámiparnak a játékokon belüli termékmegjelenítés, az okosan elhelyezett logók, és a reklámozandó terméket fogyasztó akcióhősök. A szemfüles marketinges bármit elérhet a kisgyerekeknél.Gondoljunk csak bele: egy 30 másodperces reklám nem mindig talál célt. Azonban egy gyerek minimum 1-2 órán át játszik...”

Erős érv, nem vitatkozunk.